De CTR is het percentage dat aangeeft hoe vaak mensen op je advertentie klikken nadat ze deze hebben gezien. De afgelopen maanden zien we bij veel adverteerders een duidelijke trend: de CTR (Click-Through Rate) in Google Ads daalt. Waar advertenties voorheen een vaste plek bovenaan de zoekresultaten innamen en relatief veel klikken opleverden, verandert dat landschap snel.
.

Waarom daalt de CTR in Google Ads?

Er zijn twee belangrijke oorzaken:

1. Gebruikers slaan advertenties vaker over
Consumenten worden steeds kritischer en “advertentie-blind”. Ze herkennen sneller dat het om betaalde zoekresultaten gaat en scrollen direct door naar de organische resultaten. Zeker bij informatieve zoekopdrachten (bijvoorbeeld “wat is de beste koffiebonen maling?”) kiezen mensen liever voor een artikel of blog dan voor een advertentie.
.
2. Google toont AI-antwoorden bovenaan
Met de introductie van Google AI Overviews en andere AI-gestuurde zoekantwoorden, geeft Google steeds vaker direct het antwoord in de zoekresultaten. Hierdoor hoeft de gebruiker niet meer door te klikken – niet op advertenties én niet op organische resultaten. Dit heeft directe impact op het aantal klikken én dus op je CTR.
.

Wat betekent dit voor jouw campagne?

Een dalende CTR betekent niet automatisch dat je campagne faalt, maar wel dat het speelveld verandert. En dáár ligt precies onze rol.

Bij 043WEB kun je jouw Google Ads uitbesteden aan specialisten die dagelijks bezig zijn met deze veranderingen. Wij zorgen ervoor dat jouw campagnes blijven presteren, ondanks de lagere doorklikratio’s. Dat doen we door:

• Advertenties slimmer en relevanter te maken, zodat ze beter aansluiten bij de zoekintentie.
• In te zetten op specifieke zoekwoorden en strategieën die nog wel rendement opleveren.
• SEO en Ads naadloos te combineren, zodat je zowel organisch als betaald zichtbaar blijft.
  .

Conclusie

De dalende CTR in Google Ads is geen incident, maar een structurele verschuiving door veranderend zoekgedrag en de opkomst van AI-antwoorden in Google. Met de juiste aanpak blijf je tóch zichtbaar en haal je meer uit je budget.

Overweeg je om jouw Google Ads uit te besteden? Bij 043WEB vertalen we deze uitdagingen naar kansen. Benieuwd hoe wij dit voor jouw bedrijf aanpakken? Neem contact met ons op – samen zorgen we dat je vindbaar en relevant blijft, ook in een AI-gedreven zoekwereld.