Nieuw! ChatGPT Ads, adverteren via ChatGpt. Online adverteren verandert continu. Google Ads en social advertising zijn inmiddels vaste onderdelen van vrijwel iedere online marketingstrategie, maar daar komt een interessant nieuw advertentiekanaal bij: ChatGPT Ads.

OpenAI is in 2026 gestart met advertenties binnen ChatGPT en breidt het advertentieplatform inmiddels verder uit. Daarmee ontstaat voor bedrijven een compleet nieuwe manier om potentiële klanten te bereiken. Niet op basis van alleen een zoekwoord of interesse, maar midden in een gesprek waarin iemand zich oriënteert, producten vergelijkt of op zoek is naar een oplossing.

Wat zijn ChatGPT Ads precies, hoe werken ze en wanneer kunnen Nederlandse bedrijven ermee aan de slag?

Wat zijn ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die binnen ChatGPT kunnen worden weergegeven. De advertenties verschijnen onder een antwoord van ChatGPT en worden duidelijk als gesponsord aangeduid. Ze staan daarmee los van het antwoord dat ChatGPT zelf geeft.

Een advertentie kan onder andere bestaan uit:

• de naam en het logo van de adverteerder
• een titel
• een korte advertentietekst
• een afbeelding
• een link naar een landingspagina

.
Het principe doet enigszins denken aan Google Ads, maar de manier waarop wordt bepaald welke advertentie relevant is, is wezenlijk anders.

Van zoekwoorden naar gesprekken en intentie

Bij traditionele zoekadvertenties draait veel om zoekwoorden. Iemand zoekt bijvoorbeeld in Google naar webdesign Maastricht en krijgt advertenties van webbureaus te zien.

In ChatGPT kan de vraag veel uitgebreider zijn:

“Ik heb een restaurant in Maastricht en wil een nieuwe website laten maken waarop gasten direct kunnen reserveren. Waar moet ik op letten?”

Die volledige context geeft veel meer informatie over wat iemand daadwerkelijk zoekt.

ChatGPT Ads kijkt daarom niet uitsluitend naar losse zoekwoorden. Het advertentiesysteem kan onder andere rekening houden met de context en intentie van het huidige gesprek, informatie uit de advertentie en landingspagina en contextaanwijzingen die een adverteerder aan een advertentiegroep meegeeft. Wanneer advertentiepersonalisatie is ingeschakeld, kunnen daarnaast bepaalde andere signalen worden gebruikt.

Daarmee verschuift online adverteren steeds verder van “welk zoekwoord gebruikt iemand?” naar “wat probeert iemand op dit moment te bereiken?”

Waarom zijn ChatGPT Ads interessant voor bedrijven?

Juist die intentie maakt ChatGPT als advertentiekanaal interessant. Mensen gebruiken ChatGPT steeds vaker tijdens het oriëntatieproces. Ze vragen bijvoorbeeld welke laptop bij hun werkzaamheden past, vergelijken vakantiebestemmingen, zoeken software voor hun bedrijf of vragen welke dienstverlener geschikt is voor een bepaalde opdracht. Dat zijn commercieel interessante momenten. OpenAI positioneert ChatGPT Ads dan ook als een manier om gebruikers te bereiken terwijl zij mogelijkheden onderzoeken, alternatieven vergelijken en uiteindelijk een beslissing nemen. Voor adverteerders betekent dit dat een advertentie potentieel precies kan verschijnen wanneer iemand actief bezig is met een vraagstuk waarvoor het bedrijf een oplossing aanbiedt.

Hoe koop je advertenties in ChatGPT?

OpenAI heeft inmiddels een eigen Ads Manager ontwikkeld. Daarmee kunnen adverteerders campagnes aanmaken, advertentiegroepen opzetten, advertenties toevoegen, budgetten instellen en resultaten bekijken. Het platform bevindt zich nog in bèta en wordt verder uitgebreid. Ook is inmiddels CPC-bieden geïntroduceerd. CPC staat voor Cost Per Click: als adverteerder betaal je hierbij voor klikken op je advertentie. OpenAI werkt daarnaast verder aan mogelijkheden voor conversiemeting en campagneoptimalisatie. Daarmee begint het platform steeds meer kenmerken te krijgen van advertentieplatformen zoals Google Ads en Meta Ads, maar dan gebouwd rondom gesprekken in plaats van een traditionele zoekmachine of socialmediaplatform.

Hebben adverteerders invloed op de antwoorden van ChatGPT?

Dit is waarschijnlijk een van de belangrijkste vragen rondom ChatGPT Ads. Volgens OpenAI is het antwoord duidelijk: nee.

Advertenties en de antwoorden van ChatGPT zijn van elkaar gescheiden. Een bedrijf kan dus niet betalen om ervoor te zorgen dat ChatGPT het bedrijf aanbeveelt in zijn antwoord. Een advertentie wordt apart en herkenbaar als gesponsorde plaatsing weergegeven.

Ook krijgen adverteerders volgens OpenAI geen toegang tot persoonlijke gesprekken, chatgeschiedenis, herinneringen, naam, e-mailadres, exacte locatie of IP-adres van gebruikers. Dat onderscheid is belangrijk. Betaalde zichtbaarheid via ChatGPT Ads en organische zichtbaarheid binnen de antwoorden van ChatGPT zijn twee verschillende zaken.

Krijgt iedere ChatGPT-gebruiker advertenties te zien?

Nee. Advertenties kunnen momenteel worden weergegeven bij gebruikers van de Free- en Go-abonnementen. Gebruikers met Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu krijgen geen advertenties te zien. Daarnaast worden binnen de huidige opzet geen advertenties getoond aan accounts waarvan bekend is of wordt ingeschat dat de gebruiker jonger is dan 18 jaar.

OpenAI geeft bovendien aan advertenties niet in gevoelige gesprekscontexten te willen plaatsen, bijvoorbeeld rondom persoonlijke gezondheid, politieke onderwerpen en emotioneel kwetsbare situaties.

Zijn ChatGPT Ads al beschikbaar in Nederland?

Op dit moment is de uitrol nog niet wereldwijd. De eerste advertentietest ging op 9 februari 2026 van start in de Verenigde Staten. Daarna volgden Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. Sinds augustus zijn ChatGPT Ads ook gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea. OpenAI heeft aangegeven in 2026 verder naar nieuwe markten uit te breiden. Eind augustus staat Nederland op de planning.

ChatGPT Ads versus Google Ads

Gaat ChatGPT Ads Google Ads vervangen? Voorlopig zeker niet. Google blijft enorm belangrijk wanneer iemand actief een zoekopdracht uitvoert. ChatGPT voegt daar echter een ander soort commercieel moment aan toe.

Bij Google begint het vaak met:

zoekopdracht → zoekresultaten → website

Bij ChatGPT kan het eerder zijn:

vraagstuk → gesprek → vergelijking → advertentie → website

Daarmee kan ChatGPT een positie innemen tussen oriëntatie en daadwerkelijke aankoopintentie.

Voor bedrijven kan het uiteindelijk interessant worden om beide kanalen naast elkaar te gebruiken. Google Ads om bestaande zoekvraag op te vangen en ChatGPT Ads om zichtbaar te zijn tijdens uitgebreidere oriëntatie en besluitvorming.

Bereid je website alvast voor op AI-verkeer

Ook wanneer je nog niet kunt adverteren via ChatGPT Ads in Nederland, verandert AI nu al de manier waarop mensen online zoeken. Dat maakt het belangrijk om niet alleen naar traditionele SEO en Google Ads te kijken. Websites moeten ook duidelijk maken wie je bent, welke diensten of producten je aanbiedt, voor welke doelgroep deze bedoeld zijn en waarom iemand voor jouw bedrijf zou moeten kiezen. Een goede technische website, duidelijke content, sterke landingspagina’s en betrouwbare informatie worden daarmee alleen maar belangrijker. Want of een bezoeker straks binnenkomt via Google, social media, een AI-antwoord of een ChatGPT-advertentie: uiteindelijk moet je website die bezoeker nog steeds overtuigen.

Adverteren in ChatGPT met 043WEB

ChatGPT Ads staat nog aan het begin, maar kan uitgroeien tot een serieus nieuw onderdeel van online advertising. Voor bedrijven ontstaat daarmee naast Google Ads en social advertising een nieuw kanaal om potentiële klanten te bereiken op momenten waarop zij actief oplossingen onderzoeken en vergelijken.

Bij 043WEB volgen we de ontwikkelingen rondom ChatGPT Ads en AI-marketing op de voet. Zodra ChatGPT Ads breder beschikbaar wordt in Nederland, kijken we graag samen naar de mogelijkheden en hoe dit nieuwe advertentiekanaal kan aansluiten op jouw bestaande online marketingstrategie.

Wil je ondertussen beter zichtbaar worden via Google, je website voorbereiden op de veranderende manier waarop mensen zoeken of weten wat AI voor jouw online marketing kan betekenen? Neem dan contact op met 043WEB.